Le webmarketing est une discipline rĂ©cente puisquâelle naĂźt avec le dĂ©veloppement du web. De plus en plus prĂ©sent dans les mĂ©dias, le webmarketing est liĂ© aux notions de social media, de buzz et surtout aux sites internet.
Présentation du webmarketing
Le webmarketing correspond aux leviers marketing utilisĂ©s par une entreprise sur internet pour dĂ©velopper sa visibilitĂ©. Lâensemble des leviers utilisĂ©s a pour objectif dâobtenir du trafic qualifiĂ© et dâaugmenter la base de prospects.
Exemples de leviers webmarketing :
- site internet
- marketing automation
- campagne display
- sponsoring
- search engine marketing
- réseaux sociaux
- etc
Quâest-ce quâune agence webmarketing ?
Une agence webmarketing accompagne ses clients dans la conception et la mise en place de stratégies webmarketing.
La démarche de webmarketing se décline en 4 étapes :
- Analyse du marché et de la concurrence : identification des axes de différenciation
- Ciblage
- Positionnement
- Identification des leviers webmarketing / Ă©laboration du plan dâaction
- Analyse des indicateurs de performances et pilotage par les résultats
Pourquoi faire appel Ă une agence webmarketing ?
La mise en place dâune stratĂ©gie webmarketing nĂ©cessite lâexpertise de professionnel de webmarketing, et de lâexpĂ©rience.
Faire appel Ă une agence vous permet :
Vous nâavez pas toujours les ressources nĂ©cessaires au pilotage dâune stratĂ©gie webmarketing, qui demande des compĂ©tences et des outils particuliers. Lâagence webmarketing vous permet alors dâaccĂ©der Ă son expertise quâelle met Ă votre disposition.
- dâĂ©viter de commettre des erreurs
Riche dâexpĂ©riences et de retours dâexpĂ©riences, lâagence webmarketing a acquis une facultĂ© dâadaptation dont vous pourrez tirer parti.
Agence webmarketing : pour qui ?
Les entreprises du B2B, celles du B2C, les TPE, les PME, les grands comptes, quelque soit leur secteur dâactivitĂ©, ont aujourdâhui besoin de mettre en place une stratĂ©gie webmarketing pour dĂ©velopper leur image et leur visibilitĂ© sur internet, pour se faire connaĂźtre, pour se diffĂ©rencier et pour rĂ©aliser des ventes.
Avant de se lancer dans une campagne webmarketing
1. DĂ©finir des objectifs
La premiÚre étape de toute campagne webmarketing est de définir des objectifs. Ils servent de guide pour le déroulement de la campagne.
Les objectifs choisis, doivent lâĂȘtre en cohĂ©rence avec la stratĂ©gie marketing gĂ©nĂ©rale de lâentreprise. Ces objectifs vont ensuite permettre aux Ă©quipes des diffĂ©rents pĂŽles impliquĂ©s de travailler ensemble vers un objectif commun.
Câest pour cette raison que le choix des objectifs doit se faire avec tous les services concernĂ©s, et non pas uniquement le service marketing, ou le webmarketeur de lâorganisation.
Pour dĂ©finir ces objectifs, partez de la stratĂ©gie globale et des objectifs commerciaux de lâentreprise. La matrice SWOT (Force, Faiblesse, OpportunitĂ©, Menace) se rĂ©vĂšle alors trĂšs utile pour mettre en lumiĂšre le contexte dans lequel Ă©volue lâentreprise et dĂ©finir les objectifs webmarketing par rapport Ă ce contexte.
Voici des exemples dâobjectifs webmarketing :
- Augmentation du trafic sur le site web
- Augmentation de la notoriété de la marque
- Optimisation du référencement de la marque
- Augmentation du nombre de leads qualifiés
- Etc.
2. DĂ©finir un budget
Le budget dĂ©coule des objectifs crĂ©Ă©s et pas nĂ©cessairement du chiffre dâaffaires comme câest le cas pour beaucoup dâorganisation. En effet, il nâest pas rare dâentendre que le budget allouĂ© au marketing ne doit pas dĂ©passer les 10% du CA de lâentreprise.
Mais avec les outils du web, une approche qui met en avant le retour sur investissement est beaucoup plus pertinente, et permet de calculer facilement son budget.
Il est aujourdâhui possible de mesurer lâimpact de chaque euro dĂ©pensĂ©, et ainsi dâestimer le budget annuel nĂ©cessaire pour atteindre les objectifs fixĂ©s.
3. Alignement des efforts des Ă©quipes marketing et commerciales
Comme Ă©voquĂ© prĂ©cĂ©demment, une campagne marketing, et ici webmarketing, implique non-seulement le service marketing dâune organisation, mais aussi plusieurs autres services comme le service commercial.
Il est essentiel que ces deux services soit bien alignĂ©s entre eux, car le service marketing va produire le contenu et gĂ©nĂ©rer des prospects, et lâĂ©quipe commercial devra adapter sa communication avec les prospects selon le contenu qui les intĂ©ressait de prime abord.
Quel retour sur investissement peut-on espérer en mettant en place une stratégie webmarketing ?
1min30 a dĂ©veloppĂ© la ScoreCard Plus dâ1min30 pour mesurer les rĂ©sultats de ses programmes dâaccompagnement. Cet outil permet de rassembler en un indicateur unique lâensemble dâindicateurs qui ont Ă©tĂ© sĂ©lectionnĂ©es autour des 3 objectifs de toutes campagnes marketing : faire aimer, faire connaĂźtre, faire acheter.
DĂ©couvrez notre ScoreCard ici.
Comment choisir son agence webmarketing ?
Il y a deux points importants Ă regarder pour choisir son agence webmarketing.
Le 1er est lâexpĂ©rience. Comme nous lâavons vu prĂ©cĂ©demment, lâexpĂ©rience dâune agence peut vous Ă©viter bien des erreurs.
Le 2e est ses compĂ©tences. Ce point est logique, mais il nâen reste pas moins important car une agence qui rĂ©pondra Ă vos besoins est une agence qui aura les experts quâil vous faut.
La ligne Ă©ditoriale de notre agence webmarketing
âAppliquer Ă nous-mĂȘmes ce que nous prĂ©conisons Ă nos clients.â
Depuis 2012 nous nous efforçons de suivre cette baseline en publiant un article de blog par jour, une newsletter par semaine et un livre blanc par trimestre.
En 2017 nous avons élargis nos contenus en proposant également du contenu vidéo, des livres, des études et du e-learning.
Ces contenus sâinscrivent dans une dĂ©marche Inbound que nous avons appliquĂ©s Ă nous-mĂȘmes de la mĂȘme maniĂšre que nous lâavons appliquĂ© Ă nos clients. Câest ce qui nous a permis de devenir le leader de lâInbound Marketing en France.
Nous axons nos contenus autour de lâInbound marketing et du marketing, et ce, de maniĂšre pĂ©dagogique. Nous partageons Ă©galement notre passion du marketing avec comme mission de mettre fin aux nombreuses idĂ©es reçues sur ce secteur souvent mal perçu.
âEnjoy Marketing !â : Ă travers notre signature, nous souhaitons toucher les personnes qui, comme nous, sont passionnĂ©es de marketing et qui en vivent !
Accompagnement 1min30
1min30 accompagne ses clients sur lâensemble des Ă©tapes des projets webmarketing, de la conception au pilotage par les rĂ©sultats.
Nos programmes se pilotent grĂące Ă notre systĂšme de points qui permettent dâajuster les projets de maniĂšre agile au fur-et-Ă -mesure de leur avancement, sans modification de devis.
Pour chaque programme, un consultant choisis spĂ©cifiquement pour son expertise vous accompagne, ainsi quâun chef de projet qui se coordonne avec le consultant et les talents pour garantir la qualitĂ© des livrables et le respect des dĂ©lais.
Nous avons Ă©galement dĂ©veloppĂ© la Plateforme Plus dâ1min30 qui est un outil qui permet de centraliser toutes les Ă©lĂ©ments de la gestion de projet, du devis aux livrables
La Plateforme Plus dâ1min30 est accessible par tous les acteurs des projets, y compris nos clients qui peuvent suivre en temps rĂ©el lâĂ©volution de leur projet.
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