28 astuces pour les débutants sur Adwords [Infographie]

Aujourd’hui je vous propose une infographie très intéressante réalisée par White Shark Media donnant « 28 astuces que j’aurais aimé connaître quand j’étais débutant sur Adwords ».

Les enseignements essentiels sont:

• Il ne faut pas prendre en compte un seul indicateur à savoir le CTR (Click through Rate). Ce qui compte c’est de trouver le bon équilibre entre volume de clic important, CTR élevés, conversions importantes à un coût raisonnable par conversion,
• La pertinence est clé. Le CTR est le bon indicateur pour évaluer la pertinence. La pertinence permet de baisser le CPC (Coût par clic) et d’améliorer la position.
• Les call-to-action sont essentiels (voir noter article pourquoi des calls-to-action?)
• La landing page doit être optimisée (voir notre article créer des landing page engageantes)
• Avoir des Ads Sitelinks (des extensions à la publicité: plus liens, numéro de téléphone, etc.) est primordiale pour améliorer la conversion,
• Ne pas utiliser des mots clés trop larges, cela coûte trop cher,
• Ne pas non plus cibler uniquement la longue traîne cela ne génère pas assez clic,
• Les mots clés d’un seul mot marche rarement ils ne convertissent pas bien,
• Vous pouvez ajouter plusieurs fois le même mot clé sur sur différentes catégories de résultat (large, exacte, phrase),
• Les mots clés négatifs sont incontournables pour optimiser les résultats d’une campagne,
• La liste de mot clé négatifs est très utile si vous avez plusieurs campagnes,
• La structure de compte doit être organisé sur les univers sémantiques et non sur les produits et services,
• La structure de compte doit s’aligner sur votre site Internet,
• La logique, un mot clé, un groupe ne s’appliquent qu’au pro, elle peut être très gourmande en temps,
• Le search et le display, l’inbound et ‘outbound ne vont pas ensemble. Les messages doivent être structurés différement.
• Vous pouvez modifier votre enchère dynamiquement selon le jour, le terminal, le lieu ou l’heure,
• Choisir son lieu est plus précis que le rayon d’action,
• La recherche mobile n’est plus une option,
• Les tablettes sont traités comme les ordinateurs,
• Les adwords ne sont plus que sur « Google.com »
• Aux Etats-Unis il est primordial aujourd’hui de référencer ses produits
• Les publicités sur mobile mentionnant le mobile marchent très bien,
• Seuls les 3 premières positions comptent sur mobile,
• Les mots clés sur mobile sont plus courts,
• Votre score qualité change énormément,
• Votre score qualité peut casser votre campagne,
• Votre comptable va vous hair car le système de facturation est compliqué,
• Il est possible de travailler à crédit si vous avez un gros budget Adwords.

Je vous laisse découvrir l’infographie:

 Et vous que pensez-vous de cette infographie? Elle a le mérite d’être très complète et exhaustive. Je vous invite à nous contacter pour réaliser vos infographies ou vos campagnes de référencement payant (SEA).

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