Les tendances Instagram à connaître absolument en 2023
Instagram est devenu ces dernières années l’un des principaux médias sociaux pour une large variété de groupes cibles, des jeunes adolescents aux adultes du monde entier.
Les tendances émergentes sur Instagram ont un impact considérable sur le comportement des utilisateurs et constituent donc un sujet intéressant d’étude pour les annonceurs, car elles peuvent influer grandement sur la stratégie marketing, commerciale et publicitaire qui y est associée.
Dans cet article de blog qui reprend le dernier Livre Blanc relatif à Instagram et l’engagement en 2023 réalisé par Mention, nous allons examiner de près les grandes tendances Instagram.
Les grandes tendances d’Instagram en France et dans le monde en 2022.
En 2022, Instagram est incontestablement un réseau social majeur en France et à l’international.
Avec plus de 22 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France et une audience mondiale estimée à 1,28 milliard d’utilisateurs passant 29 minutes par jour sur l’application, Instagram a conquis le quotidien de nombreux utilisateurs… Justement, lesquels ?
En France, la population connectée à Instagram se caractérise par une majorité d’utilisatrices âgées entre 18 et 24 ans (27,6%) et entre 25 et 34 ans (30,2%). Avec une légère sous-représentation des hommes (47,8%) contre 52,2% de femmes.
Parlons maintenant des influenceurs, beaucoup de changements sont à noter en 2023 : le nombre de micro-influenceurs (10k à 100k d’abonnés) augmente tandis que celui des macro-influenceurs (entre 100k et 500k followers) diminue. Une opportunité pour se rendre compte que l’influence ne se résume pas seulement à d’importantes communautés à plusieurs millions d’abonnés ; de plus petites peuvent s’avérer tout autant engagées.
Justement, parlons engagement car nous avons une exception française (cocorico !). Le taux d’engagement moyen est plus élevé en France (7,45%) qu’à l’échelle mondiale, et même aux États-Unis ! Cette popularité est due notamment à l’essor constant des Reels qui renforcent l’engagement, tant en termes de commentaires que de likes, sur la plateforme sociale.
Quelles nouveautés ont agité le réseau social en 2022 ?
En 2022, Instagram a lancé plusieurs nouvelles fonctionnalités qui ont rendu la plateforme encore plus conviviale, sociale et interactive, et de nouvelles tendances ont vu le jour…Faisons le point.
Les fonctionnalités “star” d’Insta
En 2022, Instagram s’est engagé à fournir des fonctionnalités de plus en plus engageantes et innovantes à sa communauté.
- Les Reels, qui permettent aux utilisateurs de partager des contenus vidéo encore plus engageants sur un format 9:16 et d’une durée maximale de 90 secondes, ont été assurément un grand succès.
- De même, les stories dont la durée maximale est passée à 60 secondes font le bonheur des adeptes du FOMO.
- Enfin, les utilisateurs peuvent épingler jusqu’à 3 publications en haut de leur feed.
Réels, vidéos, mèmes : les grandes tendances Instagram en 2022
En 2022, les vidéos et les Reels se sont imposés sur Instagram. Un rapprochement entre TikTok et Instagram a été visible avec des contenus de l’un apparaissant sur l’autre. Les mèmes ont également beaucoup circulé et se sont propagés dans les communautés présentes sur la plateforme. Enfin, les marques ont renforcé leur relation avec leurs communautés en recrutant des influenceurs ou en faisant de leurs collaborateurs des nouveaux influenceurs dédiés à la marque.
Les tendances Instagram 2023 à ne pas manquer
En 2023, les utilisateurs d’Instagram peuvent s’attendre à plusieurs changements. En 2022, l’algorithme recommandait déjà 15% de publications de comptes auxquels l’utilisateur n’est pas abonné et cette part devrait augmenter jusqu’à 30% en 2023.
De plus, la fonctionnalité Candid d’Instagram offre une opportunité de concurrencer BeReal. Ce réseau social envoie une notification aléatoire à l’utilisateur pour prendre en photo sa situation actuelle à l’aide de la caméra avant et arrière du téléphone portable. Instagram comprend ce concept novateur et va lui emboîter le pas en 2023.
Un paysage de l’influence sur Instagram en France qui se métamorphose
En 2023, le paysage de l’influence sur Instagram est très diversifié. Il y a des influenceurs avec des communautés de toutes tailles : plus d’un million d’abonnés, entre 500 000 et 1 million (méga-influenceurs), entre 100 000 et 500 000 (macro-influenceurs), entre 10 000 et 100 000 (micro-influenceurs) et moins de 10 000 followers (nano-influenceurs).
Les macro-influenceurs sont en baisse (4.34% en 2023 contre 11,1% en 2022), tandis que la proportion de micro-influenceurs augmente (62.61% en 2023 contre 45,7% l’année précédente). De plus en plus de comptes rejoignent le mouvement chaque année et offrent aux marques la possibilité de développer une stratégie marketing d’influence efficace pour 2023, tout en maîtrisant leur budget.
Quelques conseils pour rendre vos contenus plus engageants
La vidéo, le format le plus engageant en 2023
En 2023, la vidéo reste le type de contenu le plus engageant sur Instagram. Les statistiques montrent qu’une vidéo génère en moyenne 20,8 commentaires en France et 33 au niveau mondial. La vidéo engendre également 957 likes en moyenne comparativement à 860 pour les carrousels et 399 pour les images seules.
Cela n’est pas surprenant étant donné que l’algorithme d’Instagram place ce format au premier plan des feeds des utilisateurs et que les créateurs y voient davantage d’opportunités marketing.
Tips pour construire vos posts et générer le plus d’engagement.
- Pour générer le plus d’engagement sur Instagram, il est important de diversifier les formats dans votre ligne éditoriale.
- Une description courte (entre 1 et 50 caractères) peut générer plus d’engagement que pas de description du tout.
- Les hashtags sont très utiles pour atteindre une large audience et stimuler l’engagement – alors intégrez entre 1 et 10 hashtags à vos posts.
- Utilisez les émojis avec parcimonie et pertinence afin de retenir l’attention sans surcharger vos descriptions !
- Mentionner des comptes partenaires et influenceurs pourrait vous aider à booster votre taux d’engagement. Selon l’étude, 3 mentions de comptes tiers apportent un meilleur taux d’engagement (8,34%) que si vous en citez moins ou davantage.
Bonus : quand publier vos contenus pour susciter l’engagement ?
L’étude de Mention vous apporte de nombreux conseils pour adapter votre stratégie de marketing d’influence sur Instagram et produire un contenu le plus engageant possible. On y comprend notamment quels sont les meilleurs jours de publication pour optimiser votre taux d’engagement.
Globalement, les moments où la visibilité est la plus optimale en France :
- Samedi à 17h (taux d’engagement de 14,83%)
- Vendredi à 2h : 14,64%
- Dimanche à 6h : 14%
- Dimanche à 18h : 13,39%
- Jeudi à 7h : 12,74%
- Vendredi à 23h : 12,20%
- Mercredi à 20h : 10,08%
Découvrez l’étude complète pour prendre le pouls de l’influence et des tendances Instagram
Instagram est une plateforme importante et en constante évolution. En 2023, il sera plus important que jamais pour les marques d’être à la pointe des changements et de créer une présence réussie en proposant un contenu engageant et une diffusion adaptée aux besoins stratégiques.
L’étude de Mention vous apporte justement des éléments de réponse. En vous guidant sur votre stratégie de contenus, en vous conseillant sur les formats les plus engageants et en vous donnant des informations précises comme les heures de publications optimales, les meilleurs posts, où vous géolocalisez… L’étude pousse loin l’analyse du marketing d’influence et vous donne toutes les clés pour adapter intelligemment votre stratégie marketing sur Instagram pour rester compétitif sur cette plateforme en constante évolution.
Pour aller plus loin, découvrez dès maintenant l’étude complète “L’engagement sur Instagram en 2023” réalisée par Mention et optimisez votre stratégie marketing pour un meilleur engagement sur vos campagnes Instagram !
Mention est un outil qui aide les entreprises à suivre toutes les conversations importantes sur leur marque, leur marché et leurs concurrents en veillant sur les réseaux sociaux, la presse en ligne, les sites de revues, ou encore les commentaires de blog.