Quality score Adwords : définition

Le Quality Score Adwords ou score de qualité est un élément pris en compte pour évaluer la qualité d’une campagne de liens commerciaux Adwords. Cet indicateur est essentiel pour déterminer le positionnement de l’annonce par rapport aux autres (au-delà du CPC Max délimité).

Pour optimiser son taux de clic (CTR)

Lorsqu’un internaute réalise une rechercher sur Google, plusieurs annonces vont s’afficher sur la partie haute et sur la partie droite de la page de résultats. Ces annonces utilisent le programme de liens commerciaux Adwords en terme de SEA. Plus une annonce est située en hauteur et plus le taux de clic est élevé. Le positionnement des différentes annonces est délimité selon différents critères dont les plus importants sont l’enchère maximum (CPC Max) et le Quality Score Adwords. Ce dernier est défini selon différents éléments dont :

• le taux de clic
• la qualité de la page vers laquelle renvoie le lien (landing page)
• la pertinence entre les mots-clés utilisés dans l’annonce et ceux achetés
• les performances obtenues jusqu’ici par la campagne Adwords.

Le Quality Score Adwords est défini par une note allant de 0 à 10.

Quality Score Adwords > CPC Max

Le Quality Score Adwords est important dans le cadre d’une campagne de liens sponsorisés Adwords. L’annonceur doit donc obtenir une note maximale en optimisant les éléments cités ci-dessus. Plus les mots-clés sélectionnés sont recherchés, plus la concurrence sera vive avec les autres annonceurs. En ayant un Quality Score Adwords de qualité, les annonces pourront être mieux situés (vers le haut de la page) que celles des annonceurs ayant un CPC Max identique.

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