L’essor des smartphones et des mobinautes [Infographie]

Alors qu’en 2014, les entreprises et les marques se demandaient si elles devaient ou non intégrer  le mobile dans leurs stratégies de communication digitale, celui-ci apparaît aujourd’hui en tant qu’outil martech inévitable, comme nous le montre cette infographie réalisée par MMA France.

Le marché des smartphones en France

Le marché des smartphones en France est en pleine maturité. Et il ne cesse de croître de façon exponentielle depuis maintenant pas loin de 7 ans. Ainsi, ce ne sont pas moins de 18 millions de smartphones qui ont été vendus au cours de l’année 2014 (soit 15 % de plus qu’en 2013), pour un peu plus de 30 millions d’utilisateurs en France. Ces derniers, appelés « mobinautes » du fait qu’ils naviguent sur internet avec leurs smartphones, seraient 80 % à consulter une page internet au moins une fois par jour depuis leurs mobiles.

Les entreprises et les marques devront penser « mobil first » en 2015

Ces chiffres indiquent que 2015 va marquer un tournant dans la réflexion et la mise en place de stratégies marketing et communication digitale. En effet, jusqu’à présent, nous avions tendance dans le pire des cas à ne pas prendre en compte la navigation sur smartphone, ou dans le meilleur des cas à y penser sans la prendre sérieusement en compte. En 2015, pour être efficace en communication digitale, ce devra être l’inverse ! En effet, il faudra penser « mobil first », c’est-à-dire bâtir une stratégie principale axée sur le mobile, et ensuite la décliner sur les supports « fixes » tels que les ordinateurs (desktops). Pour un exemple concret, les développeurs devront créer un site internet en responsive design, d’abord pensé pour un usage mobile, puis l’adapter à d’autres appareils tels que les ordinateurs, et non plus penser ordinateur puis mobile. De plus, comme le montre l’infographie, la navigation sur ordinateur décline, et est presque 5 fois moins importante que la navigation sur mobile.

Le succès grandissant des applications mobiles

L’essor des Smartphones entraîne celui des applications mobiles, ces petits logiciels téléchargeables, la plupart du temps gratuitement, sur les stores de chaque système d’exploitation (IOS pour Apple et Androïd par exemple). Elles sont aussi un élément qui peut avoir toute sa place dans la stratégie digitale d’une marque ou d’une entreprise. En effet, selon l’étude de MMA France, plus de 8 millions de personnes téléchargent une application chaque mois, un chiffre non négligeable ! Attention toutefois à ce que toute application développée soit présente sur chaque système d’exploitation, ou au moins sur les 3 principaux, à savoir : Androïd (plus de 20 millions d’utilisateurs), IOS d’Apple (7 millions d’utilisateurs) et Windows Phone (plus de 3 millions d’utilisateurs).

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