Le placement de produit n’a pas attendu le cinéma ou la télévision pour apparaître. Déjà à la fin du XIXème siècle, des produits étaient mis en avant à travers des spectacles, des tableaux ou même des livres. Pendant longtemps, le placement de produit a connu son âge d’or au cinéma mais depuis un assouplissement de la loi en 2010 en France, il est de plus en plus utilisé à la télévision.Le placement de produit est une technique de publicité qui consiste à promouvoir directement ou non des produits, des services, des marques en les insérant dans un programme TV, un film ou encore un clip.
Le placement de produit, mode d’emploi
En France, le placement de produit est autorisé non seulement au cinéma mais également dans les fictions à la télévision et dans les vidéoclips depuis 2010. La loi encadre strictement cette technique. Sont considérés comme placement de produit, uniquement les placements faits en échange d’une contrepartie financière et dans le cadre d’un contrat. Si le programme audiovisuel est destiné aux enfants alors le placement de produit interdit. Certains produits ne peuvent pas, par ailleurs, faire l’objet d’un placement de produit : alcools, tabacs, médicaments, armes à feu et préparation pour nourrissons. Il est à noter tout de même que l’alcool et le tabac sont tolérés au cinéma. Afin d’être réglementaires, les programmes contenant du placement de produit doivent respecter les contraintes suivantes :
- Ils ne doivent pas porter atteinte d’une quelconque manière à la responsabilité et à l’indépendance de l’éditeur
- Ils ne doivent pas inciter à l’achat à travers une offre promotionnelle sur le produit par exemple
- Ils ne doivent pas promouvoir le produit sans raison
Depuis 2010, il est également obligatoire d’informer les téléspectateurs lorsqu’il y a un placement de produit à la télévision. Pour cela, les chaînes doivent faire apparaître le fameux pictogramme « p » que vous avez dû voir depuis de nombreuses fois…Le placement de produit et ces outils ne remplacent bien sûr pas la relation humaine avec la personnalité influente et la qualité de l’information transmise, ils ne garantissent pas non plus la reprise de l’information dans les supports, en revanche tout comme dans la mise en place d’une stratégie commerciale, ils permettent de rationaliser les relations presse et d’offrir plus de transparence à nos clients.Pour en savoir plus sur ces outils, je vous invite à télécharger notre ebook sur l’email marketing et le marketing automation.
Le placement de produit : un outil redoutable de la communication
Les marques cherchent ainsi à influencer inconsciemment ou non les spectateurs. Le placement de produit ne peut pas être utilisé comme l’outil principal d’une stratégie de communication, il doit être intégré comme outil complémentaire d’une communication traditionnelle. Il existe différents types de placement de produit :
- Le placement de produit classique : il fait apparaître à l’écran un produit connu de tous.
- Le placement de produit institutionnel : il consiste à mettre en avant la marque et non le produit en l’intégrant au décor, par exemple, à travers un panneau publicitaire, une enseigne de magasin, etc.
- Le placement de produit évocateur : le nom du produit n’est ni visible ni prononcé, la forme, l’originalité du produit permet d’évoquer le produit dans l’esprit du consommateur.
- Le placement de produit furtif : celui-ci est très discret, le nom de la marque n’apparaît pas mais le produit est très bien intégré à la scène ce qui permet au spectateur de faciliter l’identification du produit.
Quelle méthodologie pour un placement de produit réussit ?
À partir d’une méthodologie simple, testée et éprouvée par nous-mêmes, notre agence d’Inbound Marketing met à votre disposition tout son savoir-faire en matière de stratégie et de positionnement de marque, de médiatisation presse, online, print et audiovisuelle, influenceur/blogueur pour :
- Définir votre cible et vos objectifs de communication
- Définir votre message
- Comment vous démarquer de la concurrence
- Quels influenceurs pour votre produit/marque
Le placement de produit a de beaux jours devant lui : il est de plus en plus utilisé par les marques en complément de leur stratégie de communication à cause de la saturation des consommateurs vis à vis des messages publicitaires. De plus, il permet de contextualiser les produits et de les ancrer dans un univers. Ils sont ainsi plus impactants aux yeux des spectateurs. Le placement de produit constitue donc un outil de communication efficace qui prend une place de plus en plus importante dans les investissements publicitaires des annonceurs français.
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