Contrairement aux Relations presse, l’Influence Marketing est une stratégie de communication basée sur une relation « donnant – donnant ».Il existe dans cette nouvelle stratégie de communication différents canaux permettant à la marque de gagner en visibilité, en notoriété. Le « Take Over » en fait partie.Qu’est ce que le Take Over ? Une technique venant tout droit des Etats-Unis. Peu pratiquée en France, elle a cependant déjà fait ces preuves. Certaines marques invitent des blogueurs à prendre les commandes de leur(s) réseau(x) pendant une durée déterminée (une journée, une semaine, un mois …)
Le « Take Over » s’installe doucement mais surement en France
En France, de plus en plus de marques font appel à des influenceurs afin de gagner en visibilité. Elles surfent sur la vague de l’instantanéité de ce moyen de communication et profitent ainsi de l’importante image de ces nouveaux influenceurs.Le « Take Over » s’opère le plus souvent sur le réseau social consacré à la photographie : Instagram. Un réseau social extrêmement suivi par la jeune génération. De grandes enseignes ont déjà pratiquées cet échange de réseau. Nocibé, par exemple, a laissé les commandes de son compte Instagram à plusieurs blogueuses afin qu’elles commentent et donnent leurs avis sur leurs produits coup de coeur.Un principe dit « donnant – donnant » car la marque comme l’influenceur récupère de nouveaux followers à la suite de cet échange.
Comment bien préparer en amont ce « Take Over » avec l’agence 1min30
Pour que cet échange soit bénéfique pour la marque comme pour l’influenceur, il se doit d’être préparé en amont.Dans un premier temps, l’agence vous accompagnera dans l’élaboration d’un teasing. Des posts en amont doivent être faits sur tous les réseaux de la marque mais aussi sur ceux de l’influenceur.Pour cela, il faut faire des minis-vidéos, des photos dans les locaux de la marque … Cela éveillera la curiosité de vos followers.Même si cet échange ne se fait que sur un seul réseau social, l’influenceur comme la marque se doivent de communiquer sur tous les autres réseaux sociaux, cela évitera de faire un « flop ».
La méthodologie 1min30 pour ne pas gâcher cet échange
Comme pour les Relations presse, la marque doit faire une veille des influenceurs afin de sélectionner celui/celle qui sera le/la plus apte à prendre les commandes des réseaux sociaux. Pour cela l’agence 1min30 met à votre disposition toute son expertise et ses relations. Si votre cible est plutôt tournée vers les étudiants, privilégiez Instagram, tandis que si votre cible est encore plus jeune, tournez-vous vers Snapchat.Il est en général conseillé de ne pas donner de contraintes à l’influenceur. L’influenceur se sentira libre et la collaboration sera d’autant plus réussie.L’agence 1min30 veillera au bon déroulement de toute l’opération ainsi qu’à son suivi. L’analyse des retombées et des résultats vous permettra de constater les bénéfices de cette stratégie de communication encore peu connue en France.
Pour plus d’information sur l’organisation de take over vous invitons à livre blanc “Relations presse”. et à nous contacter.
