Agence de brand activation

La brand activation ou l’activation de marque consiste à mettre en Ɠuvre un certain nombre d’actions autour d’une marque, dans le but de la faire connaütre et de commercialiser ses produits.

Comment fonctionne la brand activation ?

Activer une marque, c’est lui donner vie. L’idĂ©e est ainsi d’éveiller l’intĂ©rĂȘt, de provoquer et d’encourager l’acte d’achat pour ensuite fidĂ©liser les consommateurs. Il s’agit principalement de mettre en avant les valeurs distinctives de la marque Ă  travers un mix d’opĂ©rations.

ACTIVER = Stimuler l’intĂ©rĂȘt, l’essai ou la fidĂ©lisation

Les rĂ©sultats attendus sont bien sĂ»r, soit une action engageante de la part du client, soit une implication directe comme la vente. De façon concrĂšte, la brand activation passe par le lancement d’une campagne d’activation destinĂ©e Ă  dĂ©clencher l’action. Il peut s’agir d’animations permettant la dĂ©gustation d’un produit dans plusieurs points de vente, de la diffusion d’échantillons ou pourquoi pas d’une promotion. L’essentiel est d’activer la premiĂšre action et de crĂ©er le contact.

Pourquoi parle-t-on de brand activation ?

Le concept de brand activation est apparu en 2006 devant la multiplication des nouveaux supports de communication digitaux (web, mobile, rĂ©seaux sociaux, etc.), la fragmentation des audiences et la mise en place de voix retour permettant au consommateur de partager ses expĂ©riences. Il rompt ainsi avec la publicitĂ© traditionnelle dont l’objet Ă©tait de faire uniquement la promotion d’un produit et non de susciter une action directe. La brand activation permet aussi d’englober de nombreux canaux du marketing.

Les différents canaux de la brand activation

L’activation de marque peut se faire Ă  travers diffĂ©rents canaux et se mesure en nombre de contacts activĂ©s par ses diffĂ©rents leviers :
  • le marketing opĂ©rationnel : nombre de coupons utilisĂ©s, de participants Ă  un jeu concours
  • les opĂ©rations Ă©vĂ©nementielles : nombre de participants, etc.
  • les rĂ©seaux sociaux : nombre de fans, de tweets utilisant un #, etc.
  • le marketing direct : taux de clics, etc.
  • etc.
La publicitĂ© traditionnelle (TV, presse, radio, affichage, etc.) est trĂšs frĂ©quemment utilisĂ©e pour soutenir le lancement d’une campagne de brand activation.

Des conseils pour réussir son activation de marque ?

Dans la brand activation, il est prĂ©conisĂ© de ne choisir qu’une ou deux valeurs, les plus reprĂ©sentatives de la marque, pour mettre en Ɠuvre l’activation. Pour faire naĂźtre un acte d’engagement, qui va tisser une relation Ă  long terme entre le consommateur et la marque, la meilleure mĂ©thode est de faire appel Ă  la sensibilitĂ©. Marquer l’esprit et miser sur le lien Ă©motionnel permettent, en effet, de revitaliser l’image et d’entretenir l’envie de mieux la connaĂźtre.

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