Le logo du bar à café Starbucks représente une importante et unique chaîne de cafés américaine. Celui-ci démontre est utilisé comme outil de communication de marque de l’entreprise sur le marché.
L`histoire des logos Starbucks a commencé en 1971, quand une entreprise qui vendait des grains de café, a enregistré son premier dessin de marque avec une sirène à deux queues au centre. En 1986, la société a entrepris une revalorisation de la marque, et la sirène a été entourée des lettres composant le nom de la marque, alternant avec les étoiles qui ont longtemps décoré les tasses et les produits promotionnels chez Starbucks.
La marque Starbucks a été nommé d`après l’un des personnages de « Moby Dick ou la Baleine » de Herman Melville, le capitaine adjoint principal- et en même temps la mine non loin de Sydney, où le premier bar à café a été ouvert et d`où deux pères fondateurs de la marque sont sortis.
Le premier symbole de Starbucks est une sirène. Il s’agit d’une créature mythique dotée du corps d`une femme, une queue de poisson et un charme non-humain. Selon les créateurs de mythes antiques, elle a produit un chant que les pêcheurs ne pouvaient pas résister et ils se jetaient dans les vague vers les tentatrices.
La première image des sirènes était presque totalement copiée d`une gravures du XVIe siècle, et cette image symbolisait la passion ou le désir dévorant de prendre une tasse de café dans l’un des bars à café Starbucks.
Le logo Starbucks a changé au fil du temps. Seule la forme ronde a été maintenue. Étant donné que l’objectif des concepteurs était de créer un logo simple, il y avait peu de choix, soit une bande longue cerclée soit un cercle. Le changement de couleur et du contenu de l`image n`a pas changé le logo en principe. Seules les formes de valkyrie de la sirène ont disparu de photos (d’abord timidement couvertes des cheveux et plus tard, on les a cachées sous la bordure de l’image), et finalement, seulement sa tête s’est révélée dans le centre du logo.
On a utilisé le brun dans le premier logo Starbucks. Le bleue est venu à sa place. Plus tard, l`aigue- marine, et en 1992, le vert est devenu la couleur principale du logo. La vérité est que la partie centrale de l’emblème (la sirène) a été présentée comme une image en noir et blanc contrastant. Le logo a acquis un aspect très moderne. Maintenant, c’est une image verte sur un fond blanc qui rappelle un pochoir. Les designers ont décidé d`abandonner le placement cerclé du nom de la marque.
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